云南广播电视台：动真碰硬抓整改 经营创收见成效

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主题教育开展以来，云南广播电视台针对经营工作中存在的经营策略不够灵活有效，现行激励机制和考核方式结合实际不紧密，个别经营团队负责人干事创业精气神不够足，动起来的反应不够快，抓项目促发展的意识不够强，紧盯任务目标强化工作措施不够实等一系列难点问题，认真开展调查研究，动真碰硬抓整改，有效激发了干部职工内生动力，推动经营创收见到成效。

建立经营创收“红黑榜”机制，树牢“奖勤罚懒，多劳多得”的鲜明导向。通过制度设计，进一步赋予各经营责任主体在内容制作、广告经营、新媒体业务、产业拓展方面的经营自主权，同时把经营工作任务目标完成情况与年度考核绩效挂钩，充分激发干部职工的内生动力。比如，将少儿频率更名为运营管理办公室，理顺了全台经营创收机制，推动了经营创收向好发展。今年上半年，全台广告经营收入1.88亿元，较去年同期增长0.79%；频率频道产业经营收入4120万元，较去年同期增长0.54%；新媒体业务收入8333万元，较去年同期增长25%，整体呈现稳中有进、进中提质、回升向好态势。台领导示范引领，狠抓重点项目带动经营创收，共认领挂包创收任务2900万元，占全台产业活动创收的19.5%。

整合媒体资源，把优质节目内容转化为经营创收增量。整合卫视频道、康旅频道等平台、内容、团队资源，构建云南广播电视台“大健康”产业布局，打造优质健康IP，激活媒体+产业新生态。云南卫视《云享健康》在广电总局召开的医疗养生类节目高质量发展座谈会上交流，系全国三家交流单位之一。此外，发挥全媒体整合营销优势，打造“绿美云品”产媒融合项目，成功与南涧县、姚安县签约，下一步将继续加强与其他州（市）、县（市、区）的产业合作，持续推动产业转型升级，打造云南绿色农业强省、文化旅游强省品牌名片。康旅频道《健康十分》栏目推出多个面向不同群体的健康服务版块，多个新媒体作品的传播力、影响力不断扩大，为下一步经营创收打下了良好基础。

以优质节目内容增强频道品牌形象，构建价值型媒体。都市频道的多部优质纪录片《盛世花开》《滇南本草》《滇味生活》《寻梦滇红》等拉动经营创收效果明显，实现社会效益和经济效益双赢。今年上半年，都市频道开发了多个新品牌广告客户，签约金额达800万元以上；截至7月末，都市频道广告在播完成率为91%，实现月月有新单，稳中有升。目前，正积极与多个客户推动项目合作。

全方位、多角度服务广告客户，让创收项目“活”起来、“动”起来。着力在内容形式、营销策划、服务意识上创新创优，坚持以市场需求和客户需要定制传播产品，不断提高自身本领，在整合营销、多渠道传播上下功夫，从策划环节入手，到产品制作、精准分发、数据反馈、效果考核等方面对项目进行综合评价。都市频道为南方电网定制“充电节”网络直播活动，活动效果较好，服务对象已涵盖云南公司18个分支机构，合作内容从最初的宣传报道和短片制作，拓展到主题活动策划执行、微电影拍摄、脱口秀、融媒体矩阵协同营销、直播等各个方面。都市频道、音乐频率与河北趣播电子商务公司合作的“云视甄选”“97乐商城”很好地打通了传统媒体线上转换的新渠道，“云视甄选”线上商城项目已经实现盈利。

云南网记者茶志福

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