“618”大尺寸电视销售火热，下半年面板价格有望持续回升

21世纪经济报道记者 张赛男 上海报道

(相关资料图)

2023年“618大促”落下帷幕，电视作为家电的一个品类，向来是兵家必争之地。近期，众多公司发布了活动期间的销售成绩，包括TCL、创维、海信等纷纷发布战报，公布电视热卖情况。

消费者的热购，俨然将此前电视市场的低迷横扫一空，成为面板行业复苏的一个注脚。实际上，就近期电视面板的价格走势来看，确有积极回暖趋势。

各大机构也在频频发声。据WitsView睿智显示调研数据显示，2023年6月下旬，电视各尺寸面板价格继续上涨，部分显示器面板价格小幅上调，笔记本面板产品继续维持不变。IDC分析师表示，今年第三季度三大应用液晶面板出货量仍有机会全面走扬，与上季相较估计将有个位数增幅。

过去一年，A股一众面板龙头因价格下跌而陷入低谷，随着价格回暖，市场预计，显示面板产业有望在2024年明显反弹。

21世纪经济报道记者注意到，近日京东方A（000725.SZ）表态，“2022年二季度末以来，为积极应对行业变局，行业内企业普遍出现稼动率调整，下游客户和渠道库存快速去化，市场供需关系逐渐趋于健康水平，因此带来LCD TV面板价格的筑底反弹。”

电视销售火热

根据创维“618”终极战报，截至6月18日，创维全网零售GMV（成交额）同比增长33%。其中，创维壁纸电视销量突破5000台。此外，创维GLED高音画电视创下13000台的成交量，创维85英寸+尺寸段销量同比增长210%。

TCL公布的成绩单显示，其在Mini LED电视在销售额和销售量上双双获得冠军，在京东家电竞速榜Mini LED赛道上前十名占了八个，量子点电视在销售额和销售量上也双双获得冠军，同时75英寸以上超大板电视和98英寸巨幕电视在销售额和销售量上同样双双获得冠军。子品牌雷鸟电视高刷游戏电视全网销售额同比增长98%，75英寸以上超大板电视全网销售额同比增长86%，获得全网销售量增速冠军。

海信618全部战绩还未公布，但据奥维云网第23周销售数据，在618第一周线下市场彩电销售额产品畅销榜TOP10中，海信电视占据6席，并且全是75英寸及以上的大屏产品；在线上市场，海信电视E8系列蝉联京东高端潮流平板电视榜榜首。

电视是显示行业的重要终端市场，与去年“双十一”彩电市场的“价格战”不同，今年“618”俨然是中高端市场的争夺战。

尤其是京东618 Mini LED电视销量累积榜显示，销量最好的Mini LED电视均为国产电视，而此前日韩电视牢牢占据高端市场。另一个明显的趋势是，当前电视市场的主流尺寸正在向更大的显示面积扩张，这为面板厂商带来了更多机遇。

面板价格显著回升

电视市场的销售和上游面板行业息息相关。与“618”火热销售相呼应的是，今年以来，面板价格正在持续升温。

根据TrendForce集邦咨询旗下面板研究中心WitsView睿智显示调研数据，2023年6月下旬，电视各尺寸面板价格继续上涨，部分显示器面板价格小幅上调，笔记本面板产品继续维持不变。

具体来看，电视方面，65吋电视面板本期均价为155美元，与前期相比上涨5美元，与前月相比上涨10美元，上涨6.9%。55吋电视面板本期均价为113美元，与前期相比上涨4美元，与前月相比上涨8美元，上涨7.6%。43吋电视面板本期均价为60美元，与前期相比上涨2美元，与前月相比上涨3美元，上涨5.3%。32吋电视面板本期均价为34美元，与前期相比上涨1美元，与前月相比上涨2美元，上涨6.3%。

自2021年下半年开始，以TV面板为代表的大尺寸面板供需发生变化，面板价格就此开始从高点回调。直到2022年10月，各尺寸电视面板价格才开始止跌。经过半年多的调整，市场正在逐渐转好。

IDC方面表示，今年第三季度三大应用液晶面板出货量仍有机会全面走扬，与上季相较估计将有个位数增幅。至于第三季大尺寸面板出货量的季增幅度似乎未如年初乐观预期，分析人士认为，这是因为电视面板连续数季调涨，已经使得很多买家在上半年提早进行了策略性采购。此外，虽然电视、监视器、笔电三大应用面板出货量可能仅季增个位数幅度，但总出货量还是优于上季，而且价格稳定。

Omdia显示部门资深研究人士表示，面板产业最坏时期已过，现在至年底为调整期，2024年“将迎来好时光”。当前，面板上中下游库存并不高，加上面板厂严控产能稼动率，这让电视面板涨价可期；IT面板市场也渐渐回温。预期爆发性的成长时间点会落在明年，今年下半年是温和复苏的状况。预估今年将是供需平衡的一年。预计明年需求增长率约8％，面板供给会转为吃紧。

近日京东方在投资者调研中透露，进入2023年，随着国内品牌厂备货需求提升和采购逐步恢复，面板厂谨慎提升稼动率，根据咨询机构数据，2023年一季度，行业平均稼动率约74%，二季度有望小幅提升至79%。“预计2023年面板行业将处于修复过程，产品价格呈先低后扬趋势。”

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