法国乳制品巨头考虑“品牌重塑”以保持在俄罗斯的市场份额

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据俄媒报道，法国乳制品巨头达能公司（Danone）可能会在俄罗斯进行“品牌重塑”，并重新命名一些旗下受欢迎的产品，以保持其在俄罗斯的市场份额。据悉，俄乌冲突爆发后，众多跨国公司宣布从俄罗斯撤离。去年10月，达能宣布退出俄罗斯市场，并转让其在俄罗斯的基本乳制品和植物产品业务（EDP）的资产控制权。

俄罗斯超市里，一名女性正在挑选达能生产的酸奶。资料图

报道称，达能现在已确定计划放弃其原有的品牌名称，如Activia、Alpro、Actimel等，并正在考虑如何让品牌名称更贴合当地（俄罗斯）市场。据悉，达能还考虑将其酸奶品牌Activia改名为—“Take it easy”，意为放轻松、将其牛奶品牌Actimel更名为-“Delicious. Healthy. It’s a deal”，意为健康且美味。

报道称，相关“品牌重塑”计划可能在未来数月内进行。另有消息称，达能还在考虑拓展其在俄罗斯所持有的顶级乳制品品牌Prostokvashino的产品线和业务。据了解，Prostokvashino共拥有12个生产基地和8000名员工，其新推出的酸奶、甜点等产品已经在俄罗斯超市上市。

红星新闻记者 黎谨睿

编辑 王禾 责编 冯玲玲

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